Totem publicitaire

Un totem numérique est un support publicitaire surélevé sur un mât qui intègre un ou plusieurs écrans LED pour diffuser des annonces et des informations en extérieur. Contrairement à un support à affichage imprimé, il permet de mettre à jour les contenus numériquement. La taille, l'orientation et la configuration des écrans se définissent selon l'emplacement et la distance à laquelle les messages seront vus.

Un totem LED permet d'alterner les annonces, de programmer les campagnes par horaires et de mettre à jour les messages sans remplacer les affiches imprimées ni intervenir physiquement sur la surface publicitaire. Il peut aussi diffuser des images, de la vidéo et des animations lorsque l'usage et la réglementation applicable le permettent. Ces fonctions facilitent le partage du support entre différentes campagnes et l'adaptation de la communication aux promotions, aux saisons ou aux événements.

L'installation d'un totem publicitaire LED exige d'étudier l'emplacement, la distance de vision, l'orientation et la lumière ambiante pour définir la taille, le pixel pitch et la luminosité de l'écran. Le projet doit aussi prévoir le calcul de la structure et des fondations, les charges de vent, l'alimentation électrique, la connectivité et l'accès pour la maintenance. Avant l'installation, il faut vérifier les autorisations et les conditions applicables à la publicité extérieure sur cet emplacement.

La taille et le pixel pitch d'un écran LED pour la publicité extérieure doivent être choisis selon la distance de vision, l'espace disponible et le contenu à afficher. Un pixel pitch plus petit permet d'obtenir plus de résolution sur une même surface, mais le choix doit correspondre au niveau de détail que le public doit percevoir. Les textes, logos et messages doivent être conçus pour rester lisibles depuis les positions d'observation prévues.

Les annonces d'un totem LED peuvent être mises à jour à distance lorsque l'écran dispose d'un système de diffusion, d'une connectivité et d'une plateforme de gestion compatibles. Cette configuration permet d'envoyer des contenus et de programmer des campagnes sans se déplacer jusqu'à l'installation. Les fonctions de supervision, les droits d'utilisateur et la programmation disponible dépendent du système choisi.

La luminosité d'un écran LED extérieur peut être réglée si son système de contrôle prend en charge cette fonction. Selon la configuration, le réglage peut se faire manuellement, par horaires ou avec un capteur de lumière ambiante compatible. Cela permet d'adapter la luminosité aux conditions de l'environnement et d'éviter un éclat excessif la nuit.